Llegué a Pintoresca por una camisa. No en una tienda, ni en redes. En una prueba de sonido. Este verano, en la Fiesta de Manzana Lali, apareció con una camisa que no era una más. No por el corte. No por la tendencia. Por la imagen. Era Diego Maradona, joven. No como ícono congelado, sino como escena. Como memoria.
La pregunta no era de dónde era la prenda. Era qué estaba pasando con esa imagen sobre un cuerpo. La respuesta no estaba en el escenario. Estaba en otra parte. En el trabajo de Santiago López con quién me comunique después de rastrear la marca en Instagram.
Pero Pintoresca no empieza ahí. Empieza antes. «Hay tres cosas que disfruto en la vida de sobremanera: el cine, la arquitectura y la comida… definen mis búsquedas, mis vínculos. Son lo que más me mueve y lo que más siento que le da sentido a mi cotidianidad.”
Antes de cualquier prenda, hay una forma de mirar. Hace seis años, justo después de recibirse de arquitecto Santiago decidió que su trabajo giraba en torno a las imágenes y a su otra pasión la fotografía, pero desde otro lugar. «Tenía fotografías de muchos lugares, incluido mi país Colombia, con las que siempre sentí la necesidad de hacer algo, más allá de publicarlas en redes sociales.»
Mirar no alcanzaba. Entonces aparece el gesto: pasarlas a tela. Sin grandilocuencia. Casi como una continuidad. “Soy de entender el vestuario como una segunda piel… como la imagen que proyectamos al mundo. Traer las fotografías a este plano las convierte en una representación de nuestro ser.” La imagen deja de ser contemplada. Se vuelve tangible y se vuelve vestir.
Y en ese movimiento, cambia todo. Las camisas de Pintoresca no se eligen por impulso. “Definitivamente son recuerdos. La mayoría de las personas que compran y usan pintoresca lo hacen por lo que despierta en ellos una determinada fotografía. Si bien es muy usual que me digan que les cuesta elegir una sola, por lo general se terminan decantando por la que les despierta una conexión emocional».
Por eso tampoco hay un trabajo en stock. No como gesto de marca, sino como consecuencia. «Pintoresca siempre se ha caracterizado por ofrecer una muy amplia variedad de modelos y talles, e incluso posibilidades de personalización, lo que dificulta a nivel financiero poder costear la producción de un stock. Los clientes pueden elegir el modelo que quieran en el talle que quieran y este se fabrica para ellos. Si no fuese así, la oferta de modelos y el rango de talles serían muchísimo más reducido y se perdería un poco la idea de que es un producto con una cierta exclusividad»
Eso arma otra lógica. Más lenta. Más frágil también. Porque cada prenda exige tiempo. “Se estampa por separado, se corta a mano… hay que lograr que las fotografías encajen perfectamente.” Y no todos quieren hacerlo. «La mayoría de los talleres no lo consideran rentable… eso hace que sea difícil conseguir con quién trabajar.” Entonces la producción se achica. Se demora. Se acumula. Y aun así, sigue. Cuando lo piensa, lo nombra sin vueltas: “Es resistencia, definitivamente.”
La escena inicial vuelve, pero cambia de lugar. Esa camisa que apareció en el cuerpo de Lali no fue estrategia marketinera, ni canje. “Me tomó por sorpresa… me enteré después. Un chico que me había comprado se la regaló.” El efecto no es solo visibilidad. “Generó mucho movimiento… se vio reflejado en ventas y en la conexión del público.” Y también hacia adentro: “Me movilizó la motivación que durante un tiempo estuvo decayendo.”
Mientras tanto, él sigue en otra escena. Más silenciosa. “A veces estoy tan metido en los procesos que me separo de lo emotivo… de lo que realmente produce en la gente.” Pero eso está. Pasa. Circula. Como también circulan los límites. “Hay imágenes que no haría… que atenten contra mis principios éticos y políticos.” No todo entra. No todo se imprime.
“Una camisa Pintoresca se reconoce… la imagen encaja perfecto, los colores son vivos… están pensadas para durar años.” Durar. En una industria que acelera y descarta, insistir en el tiempo no es un detalle. Es una forma de habitar el mundo desde otro ritmo.
Si querés conocer más: www.quepintoresca.ar
